Una guía completa de desarrollo de etiquetas: Tipos, diseño y formas de crear

  1. Por qué son importantes las etiquetas y dónde se utilizan
  2. ¿Qué tipo de etiquetas hay?
  3. Qué se debe considerar al diseñar
  4. Cómo crear una etiqueta de marca
  5. Dónde imprimir la etiqueta y cuánto cuesta

El 32 por ciento de las personas no comprarán un producto si no les gusta la etiqueta, y el 60 por ciento no comprará un producto si no hay suficiente información en él. ¿Qué tipo de etiquetas existen? ¿Cómo elegir la etiqueta que gustará a tus clientes? ¿Qué aspectos técnicos se deben tener en cuenta al desarrollar una etiqueta? Cubriremos todas estas preguntas en detalle en el artículo.

Por qué son importantes las etiquetas y dónde se utilizan

Comencemos con algo de teoría. Una etiqueta es cualquier material (desde papel hasta metal) con gráficos y texto que se adjunta a un producto y contiene información sobre él: fabricante, nombre, ingredientes, peso, ventajas, aplicación, etc. He aquí por qué lo necesita:

  • Informa sobre el producto. La etiqueta nos permite conocer la fecha de caducidad de la leche, la tela de la que está hecha la camiseta, cómo usar el detergente, y mucho más.
  • Lo distingue de la competencia. Las etiquetas o adhesivos de marca ayudan a distinguir las botellas o paquetes en los estantes y reconocen rápidamente sus marcas favoritas.
  • Ayuda con la promoción. Esto se ve facilitado por elementos promocionales, como llamadas a la acción o cupones de descuento en productos.

¿Qué tipo de etiquetas hay?

También hay etiquetas de códigos de barras que describen cómo cuidar la tela, así como pequeños folletos adjuntos al paquete. Déjanos contarte los principales criterios por los que se distinguen.

Por tamaño, forma y tipo de archivo adjunto

La elección de formas y tamaños es ilimitada. Se basan en el tamaño y las características del paquete, así como en su imaginación (no tiene que usar un rectángulo estándar; piense en la etiqueta en forma de producto).  

Dependiendo del tipo de archivo adjunto, puede haber etiquetas, rótulos y adhesivos. Pueden coserse, pegarse o colgarse del producto y usarse en diferentes combinaciones. Estos matices se pueden entender fácilmente usando la ropa como ejemplo:

  • las pegatinas brillantes en la ropa indican el tamaño para que sea más fácil encontrar el necesario;
  • la etiqueta en el exterior contiene información básica (nombre de marca, colección, a veces eslogan o código de barras);
  • la etiqueta cosida en el interior incluye datos detallados (fabricante, número de artículo, tejido, características de cuidado, etc.).
Por tamaño, forma y tipo de archivo adjunto

Fuente: Audrey Elise

Por material

Papel, cartón, film, vinilo, textiles o incluso metal son una forma adicional de resaltar el producto. La elección del material depende de dos factores:

  • el tipo de producto y los gustos de los clientes: por ejemplo, la tela o el papel artesanal son más adecuados para muñecas hechas a mano, la película para botellas de jugo y el metal o cuero para artículos de papelería premium;
  • formas de almacenamiento y transporte: si la mercancía se puede mojar o humedecer, elija materiales sintéticos.
Por material

Fuente: Kirill Palii

 Por finalidad

Según el uso, las etiquetas, rótulos y adhesivos se dividen en tres tipos.

 Identificación

Estos son necesarios para no perder la mercancía durante el transporte o para encontrarla rápidamente en el stock. Por lo general, se trata de pequeñas pegatinas con el nombre del lote, el número de artículo y el código de barras.

Informativo

Contienen información detallada sobre el producto. Estos incluyen, por ejemplo, pegatinas en la parte posterior de botellas de vino o cerveza. Tenga en cuenta que esta información afecta a  ventas. Las estadísticas muestran que es poco probable que el 60 por ciento de las personas compren un producto si no hay suficiente información sobre él, y el 22 por ciento elegirá un producto que acompañe la receta o el método de servicio.

Publicidad

Su tarea es atraer la atención de los clientes y aumentar el reconocimiento de la marca. Pueden ser etiquetas de color rojo brillante como «Compre dos y obtenga un tercio como regalo», tarjetas para rascar con una oferta para participar en una lotería o pegatinas brillantes con información sobre las ventajas del producto.

El 90 por ciento de los consumidores admite que es más probable que compren un producto con un cupón de ahorro instantáneo adjunto, y el 59 por ciento dice que llamará la atención sobre el producto con un cupón o una etiqueta adhesiva con una receta.

Otra buena idea es cuidar la conveniencia de los clientes: por ejemplo, desarrollar pegatinas que permitan volver a sellar el paquete (como en pañuelos o bocadillos).

Publicidad

Qué se debe considerar al diseñar

El diseño de producto es su conocimiento de los clientes potenciales. Recuerde que el 32 por ciento de ellos puede   rechazar   el producto si no les gusta el aspecto de la etiqueta o calcomanía.

Tamaño, forma y material

La elección depende de las peculiaridades de los productos, los gustos de la audiencia objetivo y el alcance de la información. Haga una lista de todos los elementos de texto y gráficos que desea incluir y piense qué tamaño y forma se adaptarán mejor.

Logotipo

El principal símbolo visual de la marca por el que será recordado: el 56 por ciento de los compradores   dicen   que el logo reconocible en la etiqueta atrae su atención hacia el producto. ¿Aún no tiene logo? Créelo en un par de clics con el servicio en línea de Logaster.

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Colores y fuentes de marca

Hablan de la naturaleza de la marca y la promocionan. Según la encuesta, el 53 por ciento de las personas se sienten atraídas por los colores brillantes en las etiquetas y el 40 por ciento por las letras grandes. Recuerde: para que los colores y las fuentes funcionen de manera eficaz, deben ser los mismos en todos los puntos de contacto con los clientes (empaque, sitio web, tarjetas de presentación, etc.).

Valores

Puede parecer que una pegatina es una nimiedad en comparación con el diseño de una tienda o el embalaje de los productos. De hecho, cada detalle debe transmitir el mismo mensaje a los clientes para que puedan tener una visión holística de la marca. ¿Abogando por la protección del medio ambiente? Crea etiquetas a partir de materiales reciclados. ¿Está promocionando la importancia de la educación? Desarrolle pegatinas con información útil.

Minimalismo

Este artículo se refiere a etiquetas publicitarias. No intente incluir todo a la vez. Concéntrese en una o dos funciones para atraer la atención de clientes potenciales. Puede ser un logotipo, un nombre o una ventaja única del producto.

Cómo crear una etiqueta de marca

Hay dos opciones, dependiendo de sus habilidades y presupuesto.

Hágalo usted mismo

Este método es gratuito pero requiere conocimiento, tiempo y esfuerzo. Necesitará experiencia con editores gráficos como Illustrator o Photoshop. Descargue todos los elementos que quiera incluir (logo, tipografías, ilustraciones) y prueba varias combinaciones hasta conseguir el resultado deseado.

Contrate a un diseñador

Esta opción es adecuada para aquellos que pueden asignar fondos para el desarrollo. Puede encontrar al diseñador en intercambios internacionales (Upwork,  Fiverr,  People Per Hour) o locales. Recuerde que el resultado dependerá de la profesionalidad y el estilo del diseñador, así que estudie cuidadosamente los testimonios y el portafolio antes de comenzar la cooperación.

Fiverr

Dónde imprimir la etiqueta y cuánto cuesta

La elección de una imprenta depende de sus requisitos, presupuesto y ubicación. 

¿Qué tipo de imprentas hay?

En línea

Los servicios de impresión desde la Web funcionan de manera muy simple: usted envía el archivo para imprimirlo por correo electrónico, elige el método de envío y paga el pedido. Este servicio lo proporcionan Vistaprint, Moo y otras imprentas en línea.

Vistaprint

Sin conexión

Este es un método tradicional: busque la imprenta más cercana utilizando Google Maps y solicite la impresión.

Criterios para seleccionar una imprenta

  • Asegúrese de que realice el tipo de impresión que necesita
  • Vea los comentarios
  • Verifique los requisitos de diseño que se aceptan para imprimir
  • Pregunte por los términos del pedido

¿Cuánto cuestan esos servicios?

Los precios dependen del material, tamaño, método de impresión, cantidad y método de entrega (si realiza el pedido en una imprenta en línea). Por ejemplo, en las populares plataformas Vistaprint, la impresión de pegatinas cuesta desde 5,9 dólares por 24 piezas.

Conclusión

Una etiqueta es una de las herramientas de marketing que informa a los clientes sobre un producto, lo distingue de sus competidores y ayuda a promocionarlo en el mercado. Sugerimos utilizar un plan de desarrollo paso a paso para no perderse nada:

  1. Explore el mercado: en qué nicho trabaja, cuál es el mensaje y los valores de su marca, qué herramientas utilizan sus competidores, cómo puede diferenciarse de ellos?
  2. Analice el público objetivo: género, edad, ingresos, gustos e intereses.
  3. Especifique qué información desea mostrar en una etiqueta, rótulo o adhesivo: texto, gráficos, imágenes.
  4. Elija el tamaño, la forma y el material correctos.
  5. Decida el método de desarrollo: de forma independiente o contratando a un diseñador.
  6. Seleccione una imprenta y solicite la impresión.
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Especialista en marketing en Logaster. Escribe sobre formas inteligentes de usar herramientas web, complementos y editores gráficos. Administra el contenido visual en el sitio web de Logaster. La pasión de Andriy es la fotografía.

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